Die Optimierung der Ergebnisse von Suchmaschinen, die so genannte Suchmaschinenoptimierung oder auch SEO – search engine optimization -, könnte auch als der ewige Wettlauf zwischen Google & Co. und all den engagierten Betreibern von Webshops, Weblogs, etc. bezeichnet werden. Über die Sinnhaftigkeit dieses Treibens zu diskutieren ist nicht nötig, gute Suchergebnisse bedeuten Traffic und Traffic bedeutet Geld.

In den meisten Fällen ist es nicht einfach, das Produkt oder den Kunden zu „verbessern“, von den Suchmaschinen besser gefunden zu werden, höher bewertet und somit weiter vorn bei den Suchergebnissen gelistet zu werden, ist häufig der einfachere Job. Ziel ist es, auf die erste Seite der Google-Ergebnisse zu gelangen. Statistisch gesehen klickt kaum ein User ein oder zwei Seiten weiter in den Ergebnissen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man meistens zwischen der Onpage- und der Offpage-Optimierung. Unter Onpage-Optimierung versteht man die Optimierung der Seiteninhalte. Dazu gehören Änderungen am Html-Code sowie Änderungen am Text der Seite (Stichwort Keyword Recherche und Dichte). Unter Offpage-Optimierung versteht man den Bereich, bei dem es um die Optimierung externer Faktoren geht. Hier geht es hauptsächlich um den systematischen Aufbau von externen Links.
Beides ist Kunst und Fleißarbeit zugleich. Der Aufbau eines Linkportfolios für eine Seite kann wochenlange Arbeit bedeuten. Auf der anderen Seite ist darauf zu achten, dass man die Optimierung nicht übertreibt bzw. zu schnell voran treibt – dies wird von Google ebenfalls bestraft (Sandbox).

In den letzten Jahren hat Google mehrfach mit diversen Updates seines Suchalgorithmus versucht, seine Suchergebnisse zu verbessern und den Auswüchsen der SEOs Einhalt zu gebieten. Abgestraft wurden Linkfarmen, Web-Kataloge, Artikelverzeichnisse, Kommentarspam ... Auf der anderen Seite versuchten die SEOs die Google-Algos zu erraten – ein ewiger Wettlauf.

Last but not least – die beste Suchmaschinenoptimierung ist noch immer guter Content! Die User und somit die Links kommen von allein und Google wird Sie lieben!